O fim dos cookies: impactos e novas estratégias

O mundo da publicidade digital está prestes a passar por uma grande transformação: o fim dos cookies de terceiros. Esses pequenos arquivos de texto, que há anos têm sido fundamentais para a personalização e segmentação de anúncios on-line, estão com os dias contados.

No começo de janeiro de 2024, o Google começou a implementar uma mudança significativa na publicidade on-line, desativando 1% das extensões da base de usuários do Chrome. Esse movimento, que estava planejado para 2022 e foi adiado para o ano passado, finalmente teve início este ano.

Essa ação faz parte de um projeto ambicioso para eliminar gradualmente o uso de cookies de terceiros em campanhas on-line, representando o fim da coleta e uso de dados de terceiros na internet. No entanto, a empresa anunciou que vai adiar essa iniciativa para 2025, proporcionando mais tempo para se atualizar.

Neste artigo, vamos explorar em detalhes o que essa mudança significa para os profissionais de marketing, como se preparar e quais são os caminhos e oportunidades que se abrem nesse cenário.

• O que são cookies?
• Por que os cookies estão sendo desativados?
• Impactos do fim dos cookies
• 4 estratégias para a era pós-cookies
• Como a iGoal pode auxiliar nesse novo contexto
• Conclusão

O que são cookies?

Para entender o impacto do fim dos cookies, primeiro precisamos compreender o que são e como funcionam. Os cookies são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário, que registram informações sobre a atividade on-line, como histórico de navegação, preferências de compra e interações com sites.

Os cookies de terceiros são aqueles que são colocados em um site por outras instituições, como redes de anúncios ou empresas de análise, para rastrear o comportamento do usuário em toda a web. Esses cookies são amplamente utilizados na publicidade digital para personalizar e direcionar anúncios com base nos interesses e comportamentos dos usuários.

Por que os cookies estão sendo desativados?

Foram as preocupações com privacidade e segurança de dados dos usuários que levaram o Google à decisão de desativar gradualmente os cookies de terceiros. O objetivo dessa ação é tornar a internet um ambiente mais transparente, ético e focado na privacidade dos usuários.

A abordagem gradual possibilitará uma análise mais detalhada dos impactos, permitindo ajustes e melhorias contínuas, visto que a decisão terá impactos significativos no ecossistema digital.

Impactos do fim dos cookies

O fim dos cookies de terceiros terá uma série de consequências para os profissionais de marketing e anunciantes. Algumas são bastante desafiadoras e outras surgem como oportunidades. Abaixo listamos alguns dos principais impactos a serem considerados.

• Segmentação e personalização
• Mensuração de performance
• Conformidade com a LGPD
• Inovação tecnológica

Segmentação e personalização

Sem os cookies de terceiros, será mais difícil para os profissionais de marketing segmentarem e personalizarem anúncios com base no comportamento do usuário. Isso pode resultar em campanhas menos direcionadas e menos eficazes.

Mensuração de performance

A falta de cookies de terceiros também tornará mais difícil rastrear a eficácia das campanhas publicitárias e atribuir conversões a canais específicos. Os profissionais de marketing precisarão encontrar novas formas de mensurar o desempenho de suas campanhas.

Conformidade com a LGPD

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) estabelece diretrizes rigorosas para o tratamento de dados pessoais no Brasil. Por isso, o fim dos cookies de terceiros pode ajudar as empresas a garantir conformidade com essas regulamentações, reduzindo a coleta e o compartilhamento de dados sensíveis dos usuários.

Inovação tecnológica

Por outro lado, o fim dos cookies de terceiros também pode impulsionar a inovação tecnológica no campo da publicidade digital. Com o incentivo para desenvolver novas formas de segmentação e direcionamento de anúncios, podemos esperar ver o surgimento de soluções mais avançadas e eficazes.

4 estratégias para a era pós-cookies

Diante desse novo cenário em relação ao fim dos cookies, os profissionais de marketing precisarão adotar novas soluções para alcançar seu público-alvo e impulsionar o sucesso de suas campanhas publicitárias. Confira a seguir 4 estratégias importantes.

• 1) Foco em dados first party
• 2) Target contextual
• 3) Ênfase na privacidade
• 4) Investimento em novas tecnologias

1) Foco em dados first party

Coletar e utilizar dados first party, ou seja, obtidos diretamente de seus clientes e audiência por meio de interações em seus próprios canais, será essencial na era pós-cookies para seguir entregando personalização e relevância.

2) Target contextual

Em vez de depender do histórico de navegação do usuário, os profissionais de marketing podem optar por direcionar anúncios com base no contexto do conteúdo que estão visualizando. Isso significa posicionar anúncios em páginas e sites que sejam relevantes para o público-alvo, independentemente de seu comportamento anterior.

3) Ênfase na privacidade

Com a crescente preocupação dos consumidores com a privacidade de seus dados pessoais, as marcas devem priorizar a transparência e a proteção da privacidade em suas práticas de coleta e uso de dados.

4) Investimento em novas tecnologias

Por fim, é importante que as empresas estejam abertas a explorar e investir em novas tecnologias e soluções de publicidade que sejam compatíveis com a era pós-cookies. Isso pode incluir o uso de técnicas como aprendizado de máquina e identificadores unificados.

Como a iGoal pode auxiliar nesse novo contexto

Com o fim iminente dos cookies de terceiros, a iGoal Ads, vertical focada em mídia programática da iGoal, emerge como uma solução inovadora para enfrentar os desafios dessa nova era digital.

Através do iGoal ID, a iGoal possui uma audiência própria e exclusiva, garantindo dados first party valiosos sobre o comportamento de mais de 40 milhões de usuários em milhares de lojas virtuais. Com informações detalhadas, como histórico de compra, interesses e padrões de consumo, é possível fazer uma segmentação precisa e personalizada para as campanhas.

Além disso, por meio de parcerias estratégicas com operadoras de telefonia e proprietários de aplicativos, a iGoal Ads acessa dados como localização geográfica, tipo de dispositivo e aplicativos instalados, ampliando ainda mais a compreensão do perfil do consumidor. Essa abordagem comportamental permite antecipar as ações dos usuários e oferecer anúncios altamente relevantes, mesmo em um cenário sem cookies.

Com segmentações avançadas, levando em conta geolocalização, dispositivo, web e compras on-line, a iGoal não apenas otimiza o desempenho das campanhas, mas também melhora a experiência do usuário, tornando a publicidade mais atrativa e eficaz. Em um contexto onde a privacidade do usuário é prioritária, a iGoal se destaca como uma alternativa ética e eficiente para a publicidade digital, impulsionando resultados significativos mesmo sem o uso tradicional de cookies de terceiros.

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Conclusão

O fim dos cookies de terceiros representa um marco significativo na evolução do marketing digital. Embora possa trazer desafios, também abre novas oportunidades para inovação e criatividade. Diante disso, os profissionais que estiverem preparados para se adaptar a essa mudança e adotar novas estratégias estarão bem posicionados para ter sucesso nessa nova era.

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